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　　手机行业主如果头部企业间的角逐，但2024年四季度的最新排名又映射了新的变局。

　　2025年1月21日，凭证Counterpoint的手机销量月度讨教的数据，第四季度，华为位居国内市集份额榜首，自后是小米、苹果、vivo和荣耀。这是自好意思国禁令以来，华为初度再行夺回市集榜首地位，该季度中，华为销量同比高涨15.5%，小米同比增长3.9%，而苹果下滑18.2%。

　　座席变换中，能看到此消彼长的阴毒竞赛，天然各家销量增减有所各别，但是前五名的份额差距其实不大。寰球在16.3%-18.1%之间争夺土地，中国市集的竞争热烈进度也可见一斑。

　　从2024年四季度合座来看，中国智高手机销量同比下降3.2%，成为2024年独一出现同比下滑的季度。对此，Counterpoint副总监Ethan Qi诠释说念：“智高手机市集在2024年前三个季度出现反弹，每个季度均罢了同比增长。然则，由于耗尽者耗尽步履变得严慎，第四季度的增长势头启动放缓。”

　　不外，2024年全年的数据仍然向好，中国智高手机市集在贯穿几年的下滑后终于触底反弹。IDC的数据炫夸，中国智高手机全年出货量达到2.86亿台，同比增长5.6%，呈现复苏之势。

　　无论是IDC的出货量数据如故Counterpoint的销量数据，齐炫夸出2024年华为强势总结，还是回升至第二名，vivo络续稳居市集第一。苹果的市集份额则捏续下滑，靠近来自国家具牌在高端市集的苍劲挑战。

　　与此同期，尖锐化的存量市集迎来政策利好，2025年寰球性手机补贴政策捏续推出，近日还是纷纷落地。在多位分析师看来，国补省略在短期内络续刺激手机耗尽需求，有望在2025岁首延续市集增长。但需要隆重的是，政策红利消退后，恒久的换机驱动仍要看家具立异和耗尽者的需求变化。

　　华为增长，苹果下落

　　受益于换机周期、技艺立异和复苏趋势，2024年手机市集回暖，头部厂商的争霸赛也愈演愈烈。

　　具体来看，Counterpoint公布的2024年中国手机市集销售排名中，vivo以17.8%的市集份额位居第一，华为以16.3%紧随自后，小米以15.7%排名第三，随后是占比15.5%的苹果和15.0%荣耀，OPPO以14.3%排在第六。

　　再看IDC同期的出货量排名，前五名步骤是vivo、华为、苹果、荣耀和OPPO。对比来看，一个进攻的眷注点是华为强势反弹和苹果承压下落，且2024年第四季度尤为彰着。

　　Counterpoint数据炫夸，2024年第四季度，华为以18.1%的市集销售份额跃居榜首，销量同比增长15.5%，全年销售同比增长36.4%，成为头部厂商中增幅最大的品牌。

　　Counterpoint高档洽商分析师Mengmeng Zhang默示，这主要收货于华为Nova 13系列和Mate 70系列在中端和高端家具线上的双线发力。国产芯片供应智商的普及，以及HarmonyOS Next系统的加捏，使华为在高端市集的竞争力得到显耀增强。

　　华为总结的同期，也对苹果和其他国家具牌变成影响。关于苹果而言，2024年的发达不尽如东说念主意，市集份额在减轻。

　　IDC的讨教分析说念，苹果家具竞争力上风不再，AI功能上线时候难以细则，渠说念矫正成果不显耀使其在中国市集的竞争压力日趋加多。但是2024年苹果在800好意思元以上的市集份额依然占据60%。

　　Counterpoint高档分析师Ivan Lam告诉21世纪经济报说念记者：“由于现存用户换机需求的存在，苹果的新机型仍然保捏可以的销量。大部分的苹果用户，在使用几年后少许会再行换回安卓。苹果有相配易用的交互和熟识的App生态，此外关于有视频拍摄需求的用户也有很强的勾引力。”

　　跟着华为的进一步总结和其他国产手机的发力，苹果在2025年还将络续面对压力。尤其是在高端市集上还将络续受到华为的挤压。与此同期，Ivan Lam也指出，华为在增长复苏后，2025年增速可能放缓一些。

　　荣耀换帅，出海寻路

　　华为和苹果除外，其他安卓阵营的国产手机厂商各有变化。

　　其中，荣耀在2024年四季度的下滑也受到眷注，Counterpoint数据炫夸，第四季度荣耀销量同比下降12.8%。华为的总结是否影响荣耀的市集销售？对此，Ivan Lam向记者默示：“华为总结之后高端机型受到市集接待热度相配高，这与荣耀热销主力家具有一个彰着的隔离，因此华为对荣耀的影响可能仅仅很小的一部分。”

　　比拟之下，荣耀在2024年受到其他中国厂商的冲击愈加彰着。Ivan Lam进一步指出，“荣耀在2024年迟缓失去了总结的红利，其他中国手机品牌还是摸清了荣耀总结的道路，也针对性地作念出了策略上的休养。”

　　将来，荣耀在国内会络续靠近国产手机品牌的包抄。比如，小米在2024年第四季度的市集份额达到了17.2%，全年居于第三。Counterpoint默示，小米的增长收货于2024年10月发布的旗舰家具MI 15系列的热销，以及高端化方面获取的进展。此外，小米电动汽车的收效也进一步普及了品牌形象，并鼓动了智高手机销量的增长。

　　据21世纪经济报说念记者了解，当今有不少渠说念商愈加兴趣小米，在加码小米的门店。再看vivo，全年位居第一，连年在影像方面开发起口碑和标签。IDC分析觉得，技艺立异外，vivo在高中廉价位段全障翳布局，况兼与渠说念、供应商和运营商精细互助。

　　在Ivan Lam看来，国内手机厂商在高端的竞争尤为热烈，终点是3999元~5999元的机型。比如，在2023年第四季度中国厂商休养订价策略后，无论是小米如故OPPO、vivo齐将旗舰机型定到3999元的价钱，这是耗尽者豪情的“sweetspot”，一个有相配强劝服力的订价。2025年，国家具牌在中高端市集的竞争将愈发热烈。

　　面对国内竞争的同期，荣耀也在放浪拓展国外市集。凭证荣耀公布的最新数据，国外售量在2024年12月占比冲破50%。2024年，荣耀发力“第二原土市集”欧洲，2025年荣耀晓喻进军印度尼西亚，拓展东南亚新市集，荣耀的出海之路正在“进行时”。

　　关于荣耀而言，现时正在履历高管变动期，李健将摄取原CEO赵明的责任，李健有丰富的国外市集实战提醒，怎样指导荣耀开疆拓境，外界也在不雅察之中。

　　天然，国外市集的竞争依然热烈，“东南亚市集一直以来齐是红海市集，齐是中国品牌的红海市集，”Ivan Lam默示，“欧洲市集并不好作念，手机厂商齐是严慎推广，欧洲市集还所以运营商渠说念为主，挑战比较大。”

　　但是国外市集是厂商们势必要去争取的新增长点，Ivan Lam觉得：“中国品牌也但愿在拉好意思、中东非、东欧市集有更大的增漫空间。”

　　红利与挑战并存

　　自2025年1月20日起实践的寰球性智高手机补贴政策，马上成为手机市集的最大热门。这次补贴针对售价低于6000元的智高手机，提供最高500元的补贴金额，十分于零卖价的15%。

　　当今，浙江、江苏、北京、湖北、山西、陕西、海南、吉林等地的用户已可通过国补行径在线上线下购买智高手机，径直享受15%的立减优惠，并可重叠平台提供的至高24期免息权利。其他地区的补贴政策也将连接上线。

　　华为、小米、OPPO、一加、vivo、荣耀等头部品牌的多款机型均涵盖在补贴范畴内，优惠力度空前。“国补后苹果手机跌破3000”“国补后iPhone 16成苹果最香机”等话题在1月21日登上微博热搜，激励无为接头。

　　补贴政策在短期内显耀拉动了耗尽需求，尤其是售价3000元~5000元区间的中高端机型发达尤为杰出。据中国电子企业协会统计，为止1月22日10点，在已上线国补的省市中，手机家具销量环比增长了200%。小米集团搭伙东说念主兼总裁卢伟冰于1月22日下昼贯通，小米手机的日销量已达到国补前的四倍，进店东说念主数也同比增长了55%。

　　Counterpoint副总监Ethan Qi分析说念：“补贴政策加快了耗尽者的换机周期，尤其是在中高端机型中发达尤为彰着。展望2025年第一季度，中国市集的手机出货量将达到7500万部~8000万部，同比增长超过10%，本体销量可能冲破8000万台。”

　　各品牌厂商为霸占补贴红利，纷纷通过降价和促销形势争夺市集，这也使得市集竞争愈加热烈。IDC中国洽商司理郭天翔指出，行业参与者在收拢市集机遇、积极拥抱政策的同期，需要隆重合规与风险侧目，应用补贴政策赢利时需保捏严慎，回绝透支将来需求，并实时优化备货与销售策略。

　　尽管补贴政策在短期内发达亮眼，鼓动了库存盘活并为新品上市腾出空间，但其对市集时势的恒久影响仍存疑。据Ethan Qi预测，2025年中国智高手机市集全年出货量展望仅增长约3%，达到2.84亿部。他指出：“从恒久来看，市集的增长仍将依赖耗尽者需求、技艺立异和品牌策略的驱动。”

　　智高手机厂商唯有收拢政策红利期，优化战术布局，加快技艺立异，能力在将来的市集竞争中占据主动，挖掘新的增长契机。

　　（作家：倪雨晴，实习生邵卓东说念主 剪辑：包芳鸣）

攀扯剪辑：何松琳 开云体育